Zit je net in de laatste minuten van de voetbalwedstrijd, gaat het scherm op zwart. Midden in een spannende race van Max? Hop, daar is een reclame. Kijkers raken hun geduld én geld kwijt met steeds duurdere abonnementen die allerminst een perfecte kijkervaring garanderen. „We moeten er maar aan wennen.”